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Editorial

DESPECHÁ y cómo TikTok cambió las reglas del juego

La plataforma más popular del mundo está obligando a cambiar la forma de promocionar canciones, muchas veces sin que nos demos cuenta.

rosalia tiktok

Imagina esta escena: estás viajando en metro de vuelta a tu casa desde el trabajo, otra vez estás scrolleando infinitamente en TikTok para hacer el viaje más corto. De repente tu feed te muestra una prensa hidráulica aplastando un montón de billetes y unas cuantas monedas, lo típico. No es el video más original de la plataforma y tampoco es de un creador que destaque mucho entre el resto de los perfiles que sigues, sin embargo, la canción que sonaba de fondo mientras la prensa bajaba y hacía cautivantemente explotar los billetes te queda gustando porque se parece bastante a otras cien canciones que tienes en tu playlist. Ves el nombre, Loretta de Ginger Root, la buscas en Spotify y la agregas a tu lista de reproducción para cuando sales a correr.

Es imposible notarlo, pero esa canción en específico puesta en ese vídeo en específico no es casualidad y, como veremos, todo es marketing. ¿Qué hace Loretta sonando mientras la prensa hidráulica baja? No es que el creador del video haya escogido esa canción porque pensó que le daba la mejor atmósfera a la destrucción de esos billetes.

La empresa Songfluencer – una oficina de marketing dedicada a posicionar artistas y ponerlos en el radar – le pagó unos cientos de dólares al creador del video para que Loretta estuviera incluída en su contenido. A su vez, el sello independiente que alberga a Ginger Root le pagó una cierta cantidad a Songfluencer para que ayudara a la promoción del sencillo que acababan de lanzar.

Ese TikTok en concreto expuso a cinco millones de personas a la canción y hasta la fecha son 40 millones de vistas en un total de 3500 videos en la plataforma.

@hpc_official

Crushing money with the hydraulic press! 💸 #hydraulicpress

♬ Loretta – Ginger Root

Esta estrategia no es ajena a las tendencias publicitarias que se están incorporando a la plataforma social que domina desde 2020. Los sellos multinacionales ya no conciben un modelo de marketing que excluya a la plataforma, con 800 millones de usuarios activos al mes. Eso sería perder dinero.

Es que se ha hecho costumbre que las canciones que despegan en la plataforma logren colarse en el top 100 de Billboard o lo más escuchado en Spotify. De hecho, según un estudio de la propia red social, la probabilidad de que un usuario busque una canción en otras plataformas incrementa un 67% si la escucha por primera vez en TikTok.

Los sellos grandes incorporaron a tal nivel la cultura de TikTok, que selectos influencers tienen sesiones privadas con artistas como Miley Cyrus para escoger la mejor forma de promocionar su nueva canción.

 Pero no siempre recurren a perfiles con millones de seguidores, los marketers descifraron que la mejor forma de hacer visible y fabricar un nuevo éxito en la plataforma es a través de cuentas que no tienen al influencer bailando a lo largo de tu pantalla. Son las cuentas como la de la prensa hidráulica, cocineros amateurs o decoradores de espacios que pueden alcanzar números similares sin tener que pagarles decenas de miles de dólares. 

Los marketers aprendieron que es mejor musicalizar contenido que la gente pasa hora viendo y de ahí dejar que crezca orgánicamente y las canciones se vayan incluyendo en más y más videos.

A Rosalía le bastó con subir un TikTok de 36 segundos para posicionar una canción sin nombre y todos los sitios que suben mil artículos al día la eligieran como canción del año. Pasó un mes entre esa preview y el lanzamiento oficial de canción en Spotify o Youtube, pero entremedio la artista la incluyó en sus setlist y fue coreada de la misma forma que los temas calados. La canción vivió un mes exclusivamente en TikTok, sin nombre y sin video, de hecho, fueron los fans en un concierto en Madrid – ocho días después del video- los que bautizaron el tema, cuando Rosalía les dió a escoger entre “De Lao a Lao” y “Despechá”. El título con más gritos venció. 

Pero todos están dispuestos a hacer lo de Rosalía. Muchas veces los sellos prohíben a artistas lanzar canciones en las que trabajaron durante meses si no cuentan con una estrategia de promoción en TikTok que les satisfaga. Charlie XCX, Florence and The Machine y Hayley Bieber son algunas de las artistas que han hecho publica su molestia con esta nueva forma de promoción, que las obliga a integrarse a una tendencia que poco tiene que ver con su relato y estética artística. Después de todo, en TikTok no sirve el mismo contenido que plataformas como Instagram o Youtube, dónde se puede publicar contenido más producido y que vaya en línea con lo que busca transmitir. Lo que TikTok busca es contenido casero, muchas veces obligando a los artistas a exponerse de forma que no quisieran.

Rosalía presentará su MOTOMAMI World Tour el próximo 28 de agosto en el Movistar Arena. Entradas vía Puntoticket.

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Periodista. Escuchando música fuera de la Cancha. Viendo el pop pasar.

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La mejor música hecha por pingüinos 🐧 ¿Con cuál portada te quedarías 👩🏼‍🎤? 🖼: @antarctic_spins
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17 hours ago
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viene paramooooooooooore
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1 day ago
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¿A qué edad te enteraste 👀? . #LosPulentos #ThomYorke #Radiohead #CanchaGeneral
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1 week ago
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Road To Primavera 🚠 cambia de recinto. La partida de la cuenta regresiva de @primaverasound_santiagodechile se realizará en #MovistarArena el día 16 de octubre desde las 18:00 hrs. 🎫 Quienes cuenten con entrada general, tendrán la opción de elegir entre platea baja ó cancha general. El cambio se debe realizar en la página de @Puntoticket e ingresar con la cuenta de quien realizó la compra. #RoadToPrimavera #PrimaveraSound #PrimaveraSoundSantiago #NiñosDelCerro #CatPower #JackWhite #Pixies
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1 week ago
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⚠️ Advertencia: Si vas hoy al último concierto, te recomendamos no ver este pequeño spoiler 👀 Y hoy en modo superación 🥹, te dejamos algunos registros de lo que fue el increíble show de @Coldplay el día de ayer en el Estadio Nacional en su tercera presentación 🏟 Globos gigantes y muchos colores🌈 fueron parte de la experiencia, ¿Estuviste ahí? 👀 #Coldplay #ColdplayEnChile #CanchaGeneral #ColdplayChile #MusicOfTheSpheres#MusicOfTheSpheresWorldTour #MOTSWT #EstadioNacional
2 weeks ago
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Hace minutos @rockenconce reveló su cartel para la edición 2022 que se realizará este 5 y 6 de noviembre en Parque Bicentenario y Teatro Bío Bío🔥 La entrada es completamente gratuita 👀 #RockenConce #Rec
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3 weeks ago
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¿Ya te enteraste 👀? Aun tienes posibilidades de asistir a uno de los 4 conciertos que @Coldplay tiene agendado en nuestro país 🔥Este 13 de septiembre será la venta con la iniciativa “Infinity Tickets”, que la banda ha implementado para que todos/as los/las fans puedan asistir a sus shows. 🎆 Para participar a una de ellas, debes registrarte en la página web de @dgmedios hasta las 13:00 hrs. de este 11 de septiembre. 🎟 Los ganadores serán elegidos aleatoriamente, entre todas las personas que se hayan registrado, y luego se les enviará un código con los pasos a seguir. 🎫 Los tickets serán intransferibles y no podrá ser compartido por terceros ya que se puede perder el derecho a comprar. 👉🏻 Enterate de más detalles en el sitio web oficial de @DGMEDIOS y no te pierdas una nueva oportunidad para asistir a uno de los eventos más esperados de este 2022. #Coldplay #ColdplayChile #MusicOfTheSpheresWorldTour #dgmedios
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4 weeks ago
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¡Atentos a septiembre! 👀 Este mes se viene una ola de conciertos y el regreso de varios artistas 🎫 Mientras que otr@s, debutarán en tierras chilenas y son los eventos más esperados de este 2022.

Te dejamos el detalle de algunos de los shows que se llevarán a cabo durante el inicio de esta primavera 🌸 ¿Vas alguno de ellos? Cuéntanos 🔥 📝 En nuestra web, puedes leer más información y enterarte si aún quedan entradas disponibles. #BillyIdol #JustinBieber #Pentagram #DreamTheater #DemiLovato #Maneskin #DuaLipa #Coldplay #StickyFingers #CypressHill #PatMetheny
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1 month ago
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¡Comienza la cuenta regresiva! 🔥💟 Estamos a 7 días del regreso de @JustinBieber a Chile con #JusticeWorldTour. El cantante canadiense presentará su último álbum de estudio “Justice” lanzado en el año 2021. Tras cancelar algunas fechas debido a una enfermedad, la gira a nivel global mantiene sus show agendados extendiéndose hasta 2023 🌎 Esperamos que también podamos escuchar parte de “Changes” (2022) y sus grandes hits que aun no han quedado en el olvido como “Baby”, “Sorry” y “One Time” 🎤🎶 📍La cita es el próximo miércoles 07 de septiembre en el Estadio Nacional. 🎫 Aun quedan entradas por sistema @Puntoticket *Recuerda tener habilitado tu pase de movilidad. #JustinBieber #JustinBieberEnChile #Believer
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Respi ramos Música

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Te enviaremos lo mejor de la música que amas, esa que compartimos como una expresión de arte y que nos hace vibrar el corazón